西安竞价推广：如何选择优质的创意展示
内容摘要： 做竞价推广工作的朋友都明白，创意展现方式是决定一条广告点击率好坏的重要方式，尤其是在竞价过程中，除了出价上的竞争占80%，剩下的就是创意竞争占20%，今天西安百度公司就跟大家说说创意展示的话题。
做竞价推广工作的朋友都明白，创意展现方式是决定一条广告点击率好坏的重要方式，尤其是在竞价过程中，除了出价上的竞争占80%，剩下的就是创意竞争占20%，今天西安百度公司就跟大家说说创意展示的话题。
创意展现方式，分优选和轮替两种。优选就是系统根据创意点击情况，选择质量更高的创意进行展现，轮替则是所有创意的展现几率一样。
通常建议在账户建立初期阶段，或者创意刚更新过的时候，采用轮替，等数据积累一段时间，再切换为优选。轮替好还是优选好，这取决于企业品牌，账户投放需求，预算等等。
创意展现方式，分优选和轮替两种。优选就是系统根据创意点击情况，选择质量更高的创意进行展现，轮替则是所有创意的展现几率一样。
建议在账户上线初期，用创意轮替展现的概率更大，即是多条创意按50%平均机会展现创意，那么经过一段时间的投放后，肯定会有点击率相对高一点的，也有点击率相对低一点的。这其实就是一种创意AB测试，在之后的优化过程中把点击率低的创意删除，撰写新的广告创意继续用轮替展现测试广告点击率。
通常建议在账户建立初期阶段，或者创意刚更新过的时候，采用轮替，等数据积累一段时间，再切换为优选。轮替好还是优选好，这取决于企业品牌，账户投放需求，预算等等。
